Euromonitor Олон улсын эрүүл мэнд, хоол тэжээлийн судалгаа 2020 нь Хятадын хэрэглэгчдийг живхэнд илүү их хөрөнгө оруулалт хийхэд хүргэдэг таван хүчин зүйлийг танилцуулав.
Мэдээллийн дагуу 5 хүчин зүйлийн 3 нь: байгалийн орц найрлага, тогтвортой худалдан авалт/үйлдвэрлэл, биологийн задрал.
Гэтэл Хятадад үйлдвэрлэсэн ургамлын гаралтай живх, тухайлбал хулсан живх нь үнэндээ гадаадад гаргадаг.
Одоо Хятадын зах зээлд эдгээр бүтээгдэхүүний эрэлт бага байгаа гэж үйлдвэрлэгчид мэдэгджээ.
Хэрэглэгчдийн хүсч буй зүйл болон тэдний бодит амьдралын зуршил хоёрын хооронд салгах нь тодорхой байна.
АНУ-д живхний брэндүүдийн аюулгүй байдал, байгаль орчныг хамгаалах шаардлага нэмэгдсэнийг бид олж мэдсэн.
Эдгээр өөрчлөгдсөн живхний загвар, маркетингийн шаардлагыг хэрэглэгчдэд хүргэсэн үү?
Эцэг эхчүүд үнэхээр юунд санаа тавьдаг вэ?
Хэрэглэгчдэд ямар хүчин зүйл нөлөөлж болохыг илүү сайн ойлгохын тулд
Бид Амазон-оос мэдээлэл цуглуулж, живхний хоёр брэндийн хэрэглэгчдийн тоймыг сайтар судалсан.
Эцэст нь бид 7000 гаруй баталгаажсан тоймд дүн шинжилгээ хийсэн.
Хэрэглэгчийн гомдлын хувьд дурдсан бүх агуулгын 46% нь живхний гүйцэтгэлтэй холбоотой байдаг: гоожих, тууралт гарах, шингээх чадвар гэх мэт.
Бусад гомдолд бүтцийн согог, чанарын зөвшөөрөл, бүтээгдэхүүний тууштай байдал, тохирох байдал, хэвлэмэл загвар, үнэ, үнэр зэрэг орно.
Байгалийн орц найрлагатай холбоотой гомдол (эсвэл тогтвортой байдлын дутагдал) нь нийт гомдлын 1% -иас бага хувийг эзэлж байна.
Нөгөөтэйгүүр, байгалийн болон хоргүй нэхэмжлэлийн хэрэглэгчдэд үзүүлэх нөлөөллийг үнэлэхдээ,
Аюулгүй байдал, "химийн бодисгүй" маркетингийн нөлөө нь тогтвортой байдлаас хамаагүй илүү гэдгийг бид олж мэдсэн.
Байгалийн болон аюулгүй байдлын сонирхлыг илэрхийлсэн үгс нь:
үнэртэн, хортой, ургамлын гаралтай, харшил үүсгэдэггүй, цочроох, хортой, хлор, фталат, аюулгүй, цайруулсан, химийн бодис агуулаагүй, байгалийн болон органик .
Дүгнэж хэлэхэд, бүх брэндийн живхний ихэнх тойм нь гоожих, тохирох байдал, гүйцэтгэлд анхаарлаа хандуулдаг.
Ирээдүйн чиг хандлага юу вэ?
Хэрэглэгчийн эрэлт хэрэгцээнд байгалийн орц найрлага, функциональ байдал орно.
Гүйцэтгэлтэй холбоотой функциональ сайжруулалт, хөгжилтэй эсвэл өөрчилсөн загвар болон бусад гадаад үзэмжийн эффектүүд орно.
Хэдийгээр эцэг эхчүүдийн багахан хувь нь илүү ногоон живх авахыг хичээсээр байх болно (мөн үүний төлөө илүү их мөнгө төлөхөд бэлэн байна).
Тогтвортой байдлын ихэнх хүчин чармайлтыг хэрэглэгч биш харин Бизнесийн зорилтыг дэвшүүлсэн ТББ болон томоохон жижиглэн худалдаачид үргэлжлүүлэн хийх болно.
Интернеттэй холбоотой дүрэм журам нь живхтэй харьцах, дахин боловсруулах арга барилыг үнэхээр өөрчилж чадахгүй л бол...
жишээлбэл, живхийг дахин боловсруулах нь дугуй эдийн засгийн салбар болж,
эсвэл нийлүүлэлтийн сүлжээ, логистикийг үйлдвэрлэлийн түвшинд тохирсон бордооны живх үйлдвэрлэх процесс болгон өөрчлөх,
Живхний тогтвортой байдлын талаархи санаа зовоосон асуудал, нэхэмжлэл нь ихэнх хэрэглэгчдийг ганхуулахгүй.
Товчхондоо, нүүрстөрөгчийн давхар ислийн ялгарлыг бууруулахад маш их зам бий;
Ургамлын гаралтай, хоргүй найрлагатай, ажиллагаатай цэгүүдийг борлуулах нь хэрэглэгчийн дэмжлэгийг авах илүү үнэ цэнэтэй оролдлого юм.